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阳朔渔火之美 打造品牌节庆
时间:2013/02/27 来源: 

    据自治区旅游局不完全统计,目前广西各地的旅游节庆活动达150多个,其中不乏获中外游客称赞的优秀节庆。然而,也有不少地方旅游节庆,在举行了盛大的开幕式后便“销声匿迹”,这些活动不但没有为当地带来好处,群众还称其“劳民伤财”,备受诟病。

对此,有旅游业专家指出:旅游节庆如何突破瓶颈,从资源型节庆向创意型节庆转变,让其助力当地旅游业发展,这是目前众多节庆主办单位急需做好的功课

开心 好活动让地方喜获“双丰收”

南宁市众多景区近年都在举办旅游节庆活动,细数成功的例子,当数花花大世界景区每年一次的“南宁山水桃花节”活动。

2009年至今,该活动已连续举办四届。每届的时间跨度达一个多月,范冰冰、钟欣桐、汪涵、“快女”谈莉娜、“快男”吉杰等艺人,都在节庆期间亮相,让众多游客纷至沓来,景区更是赚得盆满钵满。最多的一天,其接待人数达六七万人。

其实,“南宁山水桃花节”是一个起步较晚的新旅游节庆活动。对于它的成功,自治区旅游局市场开发处处长程大兴认为,这得益于主办单位能充分利用景区自身两千多亩依山傍水的桃花源,以及十万多株桃花的生态景观。加上不断制造吸引游客眼球的亮点,将游客“看明星”的心态与“赏桃花”的需求结合。“南宁山水桃花节”既让花花大世界景区的名声走了出去,也让主办单位取得经济效益,是一个“双丰收”的节庆活动。

同样,“年轻”而效果非凡的旅游节庆活动,还有区内的柳州国际水上狂欢节,它算是国内首个以“水”为主题的狂欢旅游节庆,在国内外树立了柳州市“中国水上运动娱乐之都”这样一个开放、国际化的城市形象。2012年中秋、国庆双节期间,柳州市则举办了第二届国际水上狂欢节。据不完全统计,2012“双节”黄金周,柳州接待游客总人数181.62万人次,同比增长100.57%,旅游总收入88869.45万元,同比增长101.46%

记者采访了解到,广西还有许多举办历史较长、效果明显的旅游节庆活动,比如阳朔漓江渔火节、宾阳炮龙节、钦州三娘湾观潮节等,它们的成功举办都让当地喜获社会和经济效益的“双丰收”。

尴尬 节庆活动流于形式无效果

举办旅游节庆活动离不开资金投入,一场动辄耗资数十万元甚至上百万元的旅游节庆活动,如达不到吸引大量游客前往游玩、促进当地经济发展这一目的,无疑是失败的。记者从各方面采访了解到,目前一些地方旅游节庆活动只流于形式,纯属“为节庆而节庆”,热闹开幕式过后就没了下文,令主办单位陷于尴尬之地。

“我们这群‘有钱有闲’的老年人,最喜欢关注广西哪个地方有旅游节庆活动,经常结伴去捧场,顺便游山玩水,但有的节庆活动让我们啼笑皆非,扫兴而回。”已退休3年的南宁市民马女士说,2011年上半年遭遇的一次“美食旅游节庆”,让其在参加类似活动时多了慎重。

回忆起当时参加的“××旅游美食节”,马女士气不打一处来。“我们千辛万苦赶到现场,发现只有几十个烧烤摊之类的‘美食’摊档在营业,在节庆开幕式过后,剩余的节目就是围着烧烤摊转,附近更没什么景点可玩,虽然主办方称有瓜果采摘,但‘僧多粥少’,瓜果一下子就被采光。参加这种活动,既没玩好也没吃好,实在没意思”。

更令主办单位尴尬的是,由于该节庆口碑不佳,加上开幕式过后就没了吸引游客的活动,随后的几天游客量非常少,前来参展的“美食摊”连摊租都不够交,更别说赚钱。美食摊主撑不住了,纷纷要求退展。

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